#publi em grupos de ofertas: como identificar publicidade de afiliado

Este texto é informativo e não substitui orientação jurídica. Consulte o guia oficial do CONAR e, se precisar, um advogado.

Quando você divulga um link de afiliado, ganha comissão se alguém comprar. Isso é uma relação comercial com a loja, e quem recebe a mensagem tem o direito de saber. Identificar a publicidade é uma questão de transparência e também de confiança: grupos que escondem a natureza comercial das ofertas costumam perder credibilidade.

Por que identificar

• Transparência: o leitor sabe que você pode ganhar com aquela compra.
• Autorregulação: o CONAR orienta que conteúdo com relação comercial seja identificado de forma clara.
• Programas de afiliados: muitos programas exigem que o afiliado informe a relação comercial nas divulgações. Confira os termos do seu.

O que diz o guia do CONAR

O CONAR publicou em 2020 o Guia de Publicidade por Influenciadores Digitais, com orientações para identificar conteúdo comercial usando termos como "publicidade", "publi" ou "publipost". Em 2026 o guia foi atualizado. Segundo a cobertura da imprensa especializada, a nova versão dá mais peso às ferramentas próprias das plataformas para marcar conteúdo pago, mantém termos como #publi e #publicidade e reforça que a identificação precisa ser clara e visível sem que a pessoa precise abrir "ver mais".

Grupos de WhatsApp e canais do Telegram não têm um botão de "parceria paga" como algumas redes sociais. Por isso, a identificação no próprio texto continua sendo o caminho mais claro.

Onde colocar a identificação

• Em cada mensagem com link de afiliado, não só na descrição do grupo.
• Visível sem expandir: mensagens longas ficam recolhidas. Coloque a identificação no início ou logo após o título da oferta.
• Na descrição do grupo ou canal, como reforço: "Este grupo divulga ofertas com links de afiliado".
• Na sua vitrine ou página de ofertas, perto dos produtos.

Exemplos

Formato com a identificação no começo:

#publi · Jogo de panelas antiaderente 5 peças
De R$ 349,90 por R$ 219,90
https://link.exemplo/abc

Formato com a identificação junto ao link:

Garrafa térmica 1 L por R$ 59,90
Link de afiliado (#publi): https://link.exemplo/xyz

Exemplos ilustrativos.

Como não esquecer

Quem publica dezenas de ofertas por dia acaba esquecendo a identificação em alguma. O jeito mais seguro é deixar isso no modelo da mensagem, para que nenhuma oferta saia sem ela. Na LinkVibe, os modelos de mensagem sempre levam a identificação de publicidade e a vitrine mostra o selo nas ofertas. Veja as funcionalidades.

Fontes

• Meio & Mensagem, "Conar lança guia para publicidade com influenciadores" (2020): https://www.meioemensagem.com.br/comunicacao/conar-lanca-guia-para-publicidade-com-influenciadores (acesso em 01/11/2026)
• Propmark, "Conar atualiza guia de publicidade com influenciadores e inclui regras sobre IA" (2026): https://propmark.com.br/digital/conar-atualiza-guia-de-publicidade-com-influenciadores-e-inclui-regras-sobre-ia/ (acesso em 01/11/2026)
• CONAR, site oficial: https://www.conar.org.br (consulte o guia vigente)